Mediacontrolling & -optimalisatie

Uniek benchmarksysteem

Op veel gebieden binnen de marketingbranche wordt steeds meer internationaal gewerkt. Toch zijn de media nog steeds vooral nationaal georiënteerd. Dat komt door de huidige structuur van mediaverkooporganisaties en de sterke positie van lokale mediakanalen. Etat Control heeft een internationaal benchmarksysteem ontwikkeld, de zogenaamde Target Mark Index, dat deze verschillen kan meewegen en zo toch vergelijkingen kan trekken tussen de mediaprestaties in verschillende markten, tijdvakken en doelgroepen. 

Target Mark Index – overal toepasbaar

In het prestatiemanagement van Etat Control is een continu evaluatieproces inbegrepen dat de kostenefficiëntie en mediakwaliteit meet die worden bereikt door het briefingproces van de klant, de resultaten van onderhandelingen met media-eigenaren en tactische optimalisatie door het mediabureau. Wij dekken alle mediagroepen en onze hulpmiddelen bieden in alle geografische regio’s toegevoegde waarde.

In het benchmarkproces in het Target Mark-systeem van Etat Control zijn alle drie de relevante elementen inbegrepen:

1. Planning en toewijzing van investeringen (combinatie van kanalen en dagdelen, timing, targeting, dekking, enz.)
   
2. Afspraken met media-eigenaren (kortingen, toegevoegde waarde, enz.)
   
3. Tactische optimalisatie van plaatsing door het mediabedrijf (ten opzichte van alle mogelijkheden en alle concurrentie)

Als je op één gebied de plank misslaat, is het resultaat niet efficiënt... 

Statistisch significante resultaten op basis van uw doelstellingen

Wij stellen benchmarks vast voor prestaties in bepaalde landen, perioden en doelgroepen ten opzichte van het totale marktaanbod, andere adverteerders en uw concurrenten. Zo worden prestaties afgemeten tegen het daadwerkelijk relevante aanbod in elke markt, en niet zomaar tegen een vastgesteld marktgemiddelde op basis van een kleine steekproef van de markt.

Elke adverteerder en elke campagne heeft zijn eigen doelstellingen. Daarom maakt ons benchmarksysteem gebruik van uw specifieke doelstellingen als input. Zo voorkomen we dat uw benchmark wordt gebaseerd op de doelstellingen van andere adverteerders.

Traditionele media-audits vinden meestal plaats op basis van steekproeven. Daar doen wij niet aan mee. De combinatie van onze stevige pool van KPI’s en het in kaart brengen van het algehele media-aanbod (inventaris) op elke specifieke markt resulteert in een continu sturend mechanisme waarin alle alternatieve kosten worden belicht. Zodra deze kosten zijn vastgesteld en gekwantificeerd, doen we aanbevelingen over hoe u ze kunt terugdringen.