Contrôle et optimisation des médias

Système d’évaluation unique

De nombreux domaines du marketing deviennent de plus en plus internationaux. Cependant, les médias restent orientés sur un plan national en raison de la structure actuelle des organisations de vente d’espaces médias et de la position forte des médias locaux. Pour cette raison, Etat Control a développé un système d’évaluation comparative international, Target Mark Index, pouvant traiter ces différences et permettre les comparaisons de performance des médias à travers les marchés, les périodes et les groupes cibles.

Target Mark Index : applicable de manière universelle

Le service de gestion de la performance d’Etat Control comporte un processus continu d’évaluation mesurant la rentabilité et la qualité des médias obtenues par le processus de briefing client, les résultats de la négociation avec les propriétaires des médias et l’optimisation tactique par l’agence. Nous couvrons tous les groupes de médias et nos outils vous apportent une valeur ajoutée dans tous les secteurs géographiques.

Le processus d’évaluation comparative d’Etat Control fonctionnant avec le système Target Mark incorpore les trois éléments pertinents suivants :

1. Planification et affectation des investissements (mix canal - tranche horaire, moment, ciblage, couverture, etc.)
   
2. Conditions avec les propriétaires des médias (rabais, valeur ajoutée, etc.)
   
3. Optimisation tactique du placement par l’agence média (par rapport à toutes les possibilités et à tous les concurrents) 

Si vous échouez dans un de ses domaines, le résultat sera inefficace ...

Résultats statistiques significatifs basés sur vos objectifs

Nous évaluons de manière comparative les performances entre les pays, les périodes et les groupes cibles par rapport à l’offre totale du marché, aux autres annonceurs et à vos concurrents. De cette manière, les performances sont mesurées par rapport à l’offre pertinente réelle sur chaque marché et non uniquement par rapport à une moyenne prédéfinie du marché basée sur un échantillon limitée de celui-ci.

Tous les annonceurs et toutes les campagnes ayant des objectifs différents, notre système d’évaluation comparative utilise vos objectifs spécifiques comme point de départ afin d’éviter de baser l’évaluation comparative sur les objectifs d’autres annonceurs.

Nous ne croyons pas en l’approche d’audit traditionnel des médias basée sur des échantillons. L’alliance des indicateurs de performances clés de notre solide groupe de clients et de notre mappage de l’offre globale média (inventaire) sur chaque marché spécifique apporte un mécanisme continu de direction qui met en lumière tous les coûts d’opportunité. Une fois que ces derniers sont identifiés et quantifiés, nous vous fournissons des recommandations sur la manière de les éliminer.