Control y optimización de medios

Sistema único de evaluación comparativa

En marketing, numerosos áreas que son cada vez más internacionales. Sin embargo, los medios aún mantienen una orientación nacional debido a la estructura actual de las organizaciones de venta de espacios mediáticos y su posición afianzada en los canales de medios nacionales. Etat Control ha desarrollado un sistema internacional de evaluación comparativa, Target Mark Index, que permite gestionar estas diferencias e incluso, compararlas respecto al rendimiento de los medios entre mercados, períodos y grupos objetivo. 

Target Mark Index: aplicable universalmente

El servicio de gestión del rendimiento de Etat Control incluye un proceso continuo de evaluación que mide la rentabilidad y la calidad de los medios que se ha adquirido mediante el proceso de briefing del cliente, los resultados de la negociación con los propietarios de los medios y la optimización táctica por la agencia. Abarcamos todos los grupos de medios y nuestras herramientas ofrecen un valor añadido en todas las regiones geográficas. 

El proceso de evaluación comparativa de Etat Control impulsado por el sistema Target Mark incorpora tres elementos relevantes:

1. Planificación y distribución de la inversión (el mix de canales y franjas horarias, el timing, objetivos, cobertura, etc.)
   
2. Condiciones con los propietarios de los medios (descuentos, valor añadido, etc.)
   
3. Optimización táctica de la ubicación de los anuncios por la agencia de medios (frente a todas las posibilidades y a la competencia) 

Si descuida uno de estos ámbitos, el resultado carecerá de eficacia... 

Resultados estadísticos significativos basados en sus objetivos

Realizamos evaluaciones comparativas de rendimiento en diferentes países, períodos y grupos objetivo, en relación a la oferta total del mercado, a otros anunciantes y a la competencia. De este modo, el rendimiento se valorará conforme a la oferta real relevante en cada mercado y no sólo según una media de mercado predefinida basada en una muestra limitada del mismo.

Puesto que cada anunciante y cada campaña se rigen por diferentes objetivos, nuestro sistema de evaluación comparativa utilizará sus objetivos específicos para evitar basarse en aquellos de otros anunciantes.

Nosotros no creemos en el planteamiento tradicional de las auditorías de medios. La combinación de los indicadores de rendimiento clave de nuestro sólido grupo de clientes y la identificación de la oferta global de medios (inventario) en cada mercado específico proporcionarán un mecanismo continuo de dirección que pondrá de relieve todos los costes de oportunidad. Una vez que éstos se han identificado y cuantificado, le ofreceremos recomendaciones sobre cómo eliminarlos.