Media-Controlling & Optimierung
Einzigartiges Benchmark-System
Viele Marketingbereiche werden zunehmend internationaler. Die Vermarktung der Werbezeiten- und Flächen ist dagegen immer noch sehr stark national geprägt.
Etat Control hat das internationale Benchmark-System Target Mark Index entwickelt, das international markt-, zeitraum- und zielgruppenübergreifende Vergleiche des Mediaeinkaufs und der Media Performance ermöglicht.
Auch wenn die Ergebnisse im Durchschnitt gut sind, können Sie überall schlecht sein
Target Mark Index – universell anwendbar
Die Dienstleistungen von Etat Control im Bereich Performance-Management umfassen eine kontinuierliche Evaluierung und Optimierung der Effizienz ( Einkaufsstrategie, Konditionen, taktische Optimierung, kontinuierliche Optimierung) und der Effektivität (Reichweite der Kampagne, per capita Druck in der Zielgruppe sowie Visibility und Impact). Wir decken international alle Mediengruppen ab.
Der Target Mark Benchmark-Prozess von Etat Control besteht aus den drei zentralen Elementen:
- Planung und Allokation der Investitionen über Zielgruppen, Sender und Zeitschienen
- Konditionen
- Taktische Optimierung gegenüber dem Angebot und gegenüber der Konkurrenz
Fehler in einem Bereich beeinflussen das Ganze negativ…
Minimierung der Opportunitätskosten auf der Basis hrer Zielsetzungen
Wir vergleichen die Performance Ihrer Kampagnen gegenüber den Möglichkeiten, die das gesamte Angebot zur Verfügung stellt – real time und vollständig.
Dem Stichproben basierten und vergangenheitsorientierten Ansatz des traditionellen Media-Auditings folgen wir nicht.
Die Kombination aus robustem Konditionenpooling und dem Mapping des gesamten aktuellen Angebotes (inventory) liefert einen kontinuierlichen Steuerungsmechanismus zur dynamischen Minimierung der Opportunitätskosten.